ETAP analiz ak enpòtans li nan devlopman an nan konpayi an

Nan mond la jodi a gen anpil teknik ki pèmèt pou gen plan pou estrateji nan maketing nan konpayi an kòm lè w ap antre nouvo mache yo, ak ekspansyon an nan pwodiksyon li yo. Youn nan eleman ki pi enpòtan nan nenpòt ki rechèch maketing se yon etap-analiz, pa ki se enfòmasyon ki te rasanble sou faktè prensipal yo nan anviwònman an ki gen yon enpak dirèk sou popilasyon an, preferans yo ak kapasite nan aktivite biznis la.

Konpayi ETAP-analiz se trè nesesè l ', paske san yo pa pran an kont anviwònman an ekstèn pale sou mache objektivite rechèch nan machandiz ak sèvis se tou senpleman san sans. Se pou rezon sa pou anpil ane ki mennen mache yo Lwès ak make analiz la kòm faktè ki pi enpòtan lè w ap pran an kont oryantasyon an jeneral nan antrepwiz lan. Non a nan analiz sa a soti nan etap la abrevyasyon angle, ou pito soti nan premye lèt yo kapital, ki vle di yo faktè sa yo nan anviwònman an :

• Sosyal Sosyalman faktè ki enpòtan;
• Technologique faktè teknoloji ki enpòtan;
• Ékonomi faktè Ekonomikman enpòtan;
• Politik faktè Politik enpòtan.

Li enpòtan ke ou konprann ke ETAP-analiz la pa sèlman pèmèt ou pran an kont faktè ekstèn, men tou, fè yo kanpe deyò nan kategori a nan zòn sa yo, pou ki kabinè avoka a pa kapab enfliyanse. Yo ta dwe obligatwa pran an kont epi sèvi ak pou rezon pwòp yo. Kòm yon egzanp, yon sitiyasyon nan ki konpayi an te McDonald pandan ouvèti a nan premye biwo reprezantan li yo nan Moskou. Lè sa a, a vas majorite de moun ki menm si gen tande pale sou chenn yo vit-manje atravè mond lan, sepandan, nou poko janm wè bagay tankou li. Se pou rezon sa sou premye jou a nan ouvèti te gen yon gwo meli melo, ak McDonald la pou premye fwa nan istwa li yo te gen yon keu gwo. Se sitiyasyon sa a byen klè karakterize pa lefèt ke konpayi an pa te konplètman te pran an kont faktè sa yo nan dimansyon nan sosyal ak politik, tankou nan pòs ouvèti a-nan premye dineur Ameriken an te sanble ak yon jou fèt reyèl. An jeneral, sa a te ale boom sèlman pou benefis nan konpayi an, sepandan, te fòse marketolgov pran responsablite pou planifikasyon an plis nan estrateji li yo kontinye pou fè pou evite liy ki long.

ETAP-analiz la pèmèt itilize nan yon nimewo nan avantaj, gras a ki konpayi an kapab fè konpetisyon avèk siksè epi kenbe komès ak aktivite ekonomik. Se konsa, isit la yo se avantaj ki genyen nan:

- lè w ap travay ak etap-faktè, tankou tèt la, ak ekip li yo ap kòmanse pale pa sèlman sou anviwònman an ekstèn, men tou, piti piti kòmanse reflechi sou li;

- kilti a kolektif nouri kont faktè divès kalite nan anviwònman an ekstèn, ki ka rezilta nan vizyon li nan anviwònman an ekstèn ak faktè macro;

- kòm yon rezilta nan etid la nan ekstèn analis faktè maketing bati yon foto nan pèsepsyon holistic yo;

- nan pwosesis la nan refleksyon sou anviwònman an ekstèn pou yon peryòd tan ki long konpayi an te pwodwi yon abitid danble nan anplwaye yo faktè ekstèn peye byen lwen plis atansyon pase moman domestik.

Konduit ETAP-analiz se senp ase, men bagay la prensipal nan ka sa a se nan travay soti apwòch nan dwa a yon analiz komen nan anviwònman an ekstèn. Avèk yon apwòch sistematik, anplwaye yo nan depatman an maketing yo devlope yon vizyon komen nan tan kap vini an nan konpayi an ak evalyasyon an nan pèfòmans li yo an tèm de akonplisman rezilta yo posib. ETAP-analiz sou egzanp lan nan antrepriz la pèmèt yo idantifye fòs ak feblès nan enfliyanman faktè, lè l sèvi avèk kote ou ka plan pou aksyon taktik ak èstratejik ou nan fiti prè ak byen lwen nan konpayi an. Se sa ki esplike popilarite a gwo nan ETAP-analiz nan konpayi modèn.