Content maketing - ki sa ki sa a?

Content maketing - li nan enteresan pou sib odyans koule enfòmasyon ki kaptivan ak itil. Modès piblisite, plis benefis (sitou piblisite ak konplètman kache, ak maketing kontni ale ansanm ak ou foul moun-maketing).

Content maketing - li se byen-ki te fòme mesaj, distribiye e li te kòmanse atire vizitè manje kolore, rezònman estriktire.

Ki sa ki sa li ye?

Sa a kontni ak travay avè l '. Epi sèlman Lè sa a, - ak SMM ak SEO.

SEO-ekspè san yo pa kontni ap optimize absoliman anyen. Ki jan travay SEO? Gen yon zòn vizib nan paj - Atik, videyo, foto - tout kontni a sa a. Genyen tou se yon zòn kache - Metadata ki ede motè rechèch nan endèks paj la. Anplis de sa, chak lyen, chak mo kle nan tèks la - se yon tip piti, pavaj yon fason pou moun ki nan kontni patikilye ou.

Tweets ak distribisyon, deskripsyon kout ansanm ak tout byen Landing esansyèl nan divès boutik yo sou entènèt - tout pati nan kontni an. Nan ka sa a, kontni maketing - kèk travay ak nenpòt ki kontni ki ede w reyalize objektif. An menm tan an nou tout gen objektif diferan. Yon moun vle ogmante konsyantizasyon mak, dezyèm lan - yo demontre ekspètiz pwòp yo. Gen kèk chache atire kliyan nouvo, te panse a lèt, tankou si yo kenbe fin vye granmoun lan. Yon varyete de rezon - dè santèn. Ak pati nan pi gwo nan yo rezoud kontni an byen kreye.

Nan atik sa a nou konsidere an detay kontni, maketing, nouvo fason yo atire kliyan yo.

Ki sa ki biznis bay kontni maketing?

Jodi a, maketing nan kontni alamòd. Sepandan, anpil yo se ezite sèvi ak li - kandida twò vag ak benefis yo pa evidan. Natirèlman, li ta dezirab ke konpayi an valè kliyan, pandan y ap sa a kapab reyalize? Objektif la sanble anpil abstrè, men ki jan yo reyalize rezilta vizib? Nou pral konprann sa kontni maketing. Pwomosyon konpayi ak li se vin pi plis popilè.

konsyantizasyon mak

Ann kòmanse ak lefèt ke yon fwa ou te kreye kontni parèt nan moun, ou ka pale sou yon bagay, pa kòmanse diskisyon an nan sèlman kontni an, men tou konpayi an tout antye ki te kreye li. Se konsa, moun ki echanj lyen yo, eksperyans echanj, konsa fòme yon opinyon sou yon konpayi an patikilye. Pawòl nan bouch - sa a se yon estrateji ekselan pou maketing kontni.

Trust ak repitasyon

Menm lè li ta dwe remake ke pou pou genyen konfyans nan - pa yon travay fasil. Li pran tan. Nan ka sa a, lè ou pwouve konpetans ou, ou pral aplike pi souvan. Moun ki kwè ekspè. Dwe yo maketing kontni (liv la sou li se kounye a lib disponib nan nenpòt ki magazen) ki ede yo touche yon repitasyon kòm yon ekspè reyèl. Bagay la prensipal nan sa a - anfaz la se sou bon jan kalite, pa sou kantite lajan an nan yon sèl bon pòs pou chak semèn se pi bon pase kèlkonk 7.

Sit, génération tòn kontni, pandan y ap bon jan kalite a nan pa pran swen, an kantite. Yo aji tankou li pa nesesè. pa fè lektè ou fouye nan tèks yo nan pwason bon jan kalite ézitan pou pil fatra a ak enfòmasyon verifye. Man bezwen sit la, yo ke yo ka absoliman fè konfyans. Yo ta dwe resous ou yo.

Trust se yon eskalye ki mennen soti nan kontni an nan sèvis nan konpayi an.

endirèk konvèsyon

Kòrèkteman fòma kontni maketing, nouvo teknik ki yo prezante nan atik sa a pèmèt yo trase odyans ki nesesè yo, nan adisyon, diminye distans ki genyen ant pwodwi ou ak moun. Si atik yon moun nan ki te koze yon enterè otantik, li se tou enterese nan sèvis ou yo. Bagay pwensipal lan - yo konsantre sou lektè a, yon moun bezwen ou. Sinon, ou ka kouri antre nan yon rato, kòm pi popilè a yon fwa "Megaplan".

"Megaplan" bilten te lanse nan otòn 2012. Li te pran yon ane ak yon mwatye nan 100,000 abonnés. Sa a se yon egzanp ekselan nan kontni maketing: yon vrèman itil ak bon jan kalite atik - ak zewo piblisite. Nan ka sa a pa te gen okenn potansyèl komèsyal distribisyon. Kòm rekonèt pa ansyen editè li yo Maxim Ilyahova, li vire soti nan ka pèt-ap fè pwojè. Ak Michael Smolyanov, Espesyalis SEO "Megaplan", te di ke 100,000 abonnés - se yon bon bagay, men sa a se pa ase.

Lèt ki genyen nouvèl te vin popilè, pandan ke li pa t 'ki vize a odyans la dwat. lèt yo an premye nan - lavant, jesyon, biznis - te adrese nan antreprenè. Nan ka sa a, tout ki vin apre - nan panse, sikoloji, efikasite pèsonèl - sèlman nan anplwaye yo. Nan anplwaye yo menm moman an - nan tout moun sa yo ki moun ki pral kòmanse aplike yon sistèm ki sanble nan jesyon biznis.

bilten sa a pa te asosye ak pwodwi a. Men, si ou fè plan yo kòmanse kontni maketing - ou dwe pran sa a nan kont.

plis enteresan maketing nan kontni? Stelzner, otè a nouvo teknoloji yo nan jesyon yo te di ke nou pa ta dwe kreye kontni, enteresan pou tout moun. Li enpòtan pou ke pi gwo a odyans lan, pi laj nan pwoteksyon an, epi ou konnen ekzakteman ki sa ou vle moun sa yo? Se pou nou pa li 100000, men se sèlman 5000 - men li pral odyans sib ou. Moun ki yo kapab vin nan kou garanti dwa nan kliyan regilye ou yo.

ogmante trafik

Bon jesyon nan maketing kontni se pa posib san li. Byen kontni òganize ogmante trafik, epi li se inevitab. Nan ka sa a, kontni an plis enteresan pibliye sou sit ou, moun yo pi plis ou atire. Apre sa, yo konnen ki moun ou ye, epi ki ofri sèvis la.

SEO-pwomosyon

Lè ou konsidere metòd yo nan maketing kontni, sa li vo anyen ke san yo pa SEO kontni pa fè sans. plis kontni an ou se nan demann, pi souvan, al gade nan li, e konsa li vle di pi wo nan rezilta motè rechèch. Men, sa a se jis pwent la nan iceberg la.

Anplis de sa, motè rechèch rale l ', li gen ladan baz done pwòp li yo. Lè sa a, lè moun fè yon demand, se endèks la bati. Li se paj ou pran yon pozisyon espesifik. Nan ka sa a, plis kontni an ou se konplètman ki konsistan avèk demann lan, paj la yo pral nan pwoblèm nan pi wo a.

kontni kalite kondui trafik. Men kèk egzanp ka lakòz yon kantite lajan gwo. yo tout mennen nan yon sèl. San yo pa SEO nan kontni li pa fè sans.

konvèsyon dirèk

Pa gen anyen konvenk moun otan ke deskripsyon an vre nan sèvis la, oubyen pwodwi. Sa a se te deklare nan liv "onglet, Maketing la ak wòch 'n' woulo liv" (D. Kaplunov). Si kliyan ap remake ke ou se etranj - yo pral desine sou yon ou. Enpòtan: "dwa a" - sa vle di byen yo ki te fèt ak konsantre sou odyans sib ou, espesifik, enteresan epi ki klè.

prensip volan

Nou pa ta dwe panse ke li pral tout rive trè byen vit, menm jan tou liv la di, "Content, Maketing ak wòch 'n' woulo liv la." Kaplunov D., otè a liv la, di ke li se toujou yon vwayaj trè long. Yo nan lòd yo reyalize objektif rapid li se absoliman initil. Si ou panse ou ta dwe kòmanse blog pwòp ou a, ak yon mwa apre ou ale kliyan foul moun, ak trafik òganik ap ogmante pa plizyè fwa - ou se grav erè.

Sa a jan de maketing travay tankou yon volan. Kouri li, ou bezwen efò. Ou pouse volan an, se enèji mouri, volan an akselere - men sèlman apre yo fin li se untwisted, li kòmanse yo pwodwi enèji tèt li. Stock moute ase pasyans - tout bagay vini ak tan. Content maketing se pa yon Miracles, pa gen okenn rezilta enstantane. Si trafik la jou kap vini an te menm bagay la, li pa vle di ke kontni an pa travay. Rete tann, jis kontinye ap fè tout nan deja trase moute plan an.

San yo pa yon ekip ak bidjè

Soti nan kontni maketing yo refize si li ou gen ti kras oswa ki pa gen okenn lajan, ak ekip la sèlman 2 moun, li pa nesesè. Natirèlman, si ou pa gen ase kapasite, tout pandan y ap génération bon kontni ou jis fizikman pa kapab. Nan ka sa a, yo konsantre sou kontni an.

Isit la se yon egzanp sou algoritm rechèch Google. Li tout te kòmanse avèk materyèl la ti kras ki te otè a kreye yon konpayi pou itilize pwòp li yo. An menm tan an li te evolye ... ou konnen sa. Jodi a, nenpòt moun ki vle aprann sou chanjman sa yo algoritm "Google", parèt sou paj sa a. Li bay nòt 2011 1700000 opinyon. Ak tout sa a ak yon bidjè ti vin genyen plis davans. Se avèk ti efò: otè materyèl ranpli leve ti jan pa ti jan, ak sèlman yon anrejistre enpòtan.

Sou bò paj-la, nan pouvwa ki ba ou pou bon jan kalite a nan entansite nan materyèl ak bat byen planifye objektif yo. Li se vo anyen ke mwens men ki pi wo bon jan kalite.

Ki jan yo konvenk yon kliyan oswa bòs nan travay yo ke yo bezwen li?

Kontni, nan kou, wa a, men moun sa yo ki pwodwi li, souvan twò difisil ap eseye konvenk tout moun ki gen valè a nan maketing sa yo. Rezon ki fè la pou sa a se senp: kalite a pi popilè nan kontni (manyèl, atik, videyo, bilten yo, vebinèr) fè pati nan tèt la nan lavant yo, nan etap la, ki se espace yon kèk etap soti konvèsyon an.

kontni sa a ede ou jwenn moun. Menm ou ka renmen l 'oswa sonje. Nan ferryto.com ou kapab jwenn yon odyans pi gwo. Nan ka sa kontni edikasyon - pa etap final la, epi li mennen nan lavant se ra anpil. Gen plis varyete nan konvèsyon li yo. Efikasite ak valè li yo verifye seryezman, epi, Se poutèt sa, pou esplike kliyan an oswa bòs nan travay la, ki sa ki cham a nan maketing sa a se pa fasil.

klere

Okòmansman - di yo sou benefis ki genyen nan:

1. K ap travay èdtan nan eksperyans.
2. Alontèm relasyon ak odyans lan. Nan fason sa a ou ap bati konfyans ak moun ki pral tounen vin jwenn ou.
3. Pale sou baz byenfonde yo, dwe konplètman onèt. pwomès ireyèl pa fè sa. Bati ap atann yo dwat. Enterese nan kreye yon imaj? Ogmante a nan odyans lan? Konsyantizasyon? Tout sa yo pral. Jis dwe fè atansyon. Sa a ki kalite maketing - sa a se premye faz nan lavant, pandan Aparisyon nan konsyans de yon kliyan sèlman sonje ak rekonèt konpayi an. Se poutèt sa, li se tèt chaje panse ke achtè yo pral seche foul moun yo ba ou nan magazen an, si li 2-3 nan post la blog. Nan ka sa a, li nesesè pou chèf la te konnen li byen.
4. Koumanse volan an, ki pèmèt ou reyalize objektif yo maketing vle.

Yon anpil nan maketing kontni refize paske yo santi yo yo ke yo ap twò espesifik biznis ak moun ki pral li sou faktori a siman se pa enteresan, osi byen ke sou pwodiksyon an nan angrè mineral oswa alimèt. Men, sa a se - istwa san sans absoli.

Gen pwoblèm ki jan, pa sa. Li se pa sa ki ekzakteman ki sa ou di ak wout la ou fè li. Kesyon an se estrateji a dwat. Si kontra a ak kontni maketing byen, kliyan yo pral enterese yo aprann sou anyen. Ki gen ladan sou alimèt ak siman.

Pale an tèm de figi

Malgre lefèt ke kontni maketing se sou tèt la nan lavant yo, li pa vle di ke lòt moun pa ka konvenk nan valè vre l 'yo. Posib. Jis gen bati sa a kalkil konplèks metòd - yon sèl ki pral demontre kouman kontni an mennen nan yon konvèsyon.

Li ede nou nan sa a "Google Analytics." Li pral sèvi ak modèl la nan Multi-Chèn chmine. Ou ap bezwen byen configured analis la - li pral kòmanse yo swiv tout pwen entèraksyon dirèkteman nan konvèsyon an.

Ki sa ki li tout vle di?

Si itilizatè a sou sit ou te pase nan mitan rezo sosyal, yo nan analytics pwen konvansyonèl yo. Si ou li post la blog, li vin nòt la menm gen yon blog. Apre ou fin gen ou pral bezwen analize ki wòl chak jwe nan kanal la lavant itilize. Apre sa, yo tire konklizyon sou baz la nan li tout.

ou bezwen konnen sèlman yon sèl bagay kounye a: Ou ka tout mezi, ki gen ladan maketing kontni. Se konsa, ou epi yo pral gen jistifye figi yo, osi lwen ke kontni an yo pral pwofitab.

Montre konpetitè

"Pou tout konpetitè nou itilize kontni fòs maketing ak prensipal yo," "Sa a se tout angaje nan" - li se yon agiman etranj. Nan ka sa a, si ou vle konvenk yon moun ke li se nesesè yo ak itil, nan ka sa a, tout vle di yo se bon. Demontre konpetitè fè li. Nan ka sa a, jwenn tou pare, e ke ou te di: ". Fè kòm byen" Jis pa bezwen fè li vit, paske kopi maketing kontni - se toujou yon estrateji pèdi.