David Ogilvy, papa piblisite biyografi kliyan nan Ogilvy & Mather

David Ogilvy, fondatè a pi popilè nan ajans piblisite Ogilvy & Mather, yon ekriven pwofesyonèl nan piblisite ak prezantasyon nan tèks, youn nan ki gen plis siksè mesye yo piblisite nan 20yèm syèk la. Pwofesyonèl nan jaden an nan rechèch sou mache piblisite rekonèt ke li se "papa a nan piblisite", jan kapasite li nan prezante byen yo piblik fason ki pi fasil, pandan y ap li te gen devlope yon kliche pou la devlopman nan tout piblisite se inik. Nan 1962, pi popilè Tan nan magazin yo te rele Ogilvy "majisyen an pi popilè nan endistri piblisite modèn."

David Ogilvy: yon biyografi ak nan konmansman an nan chemen an nan piblisite

Tan kap vini an "papa nan piblisite" te fèt 23 jen, 1911 tou pre Lond ak te dènye pitit Izayi a, senkyèm timoun nan nan fanmi an. Depi timoun piti, David te konsène sou pwoblèm lan nan salè ou. Men, paran panse ke jèn yo bezwen aprann. Enstitisyon Edikasyon David Ogilvy te fè. Nan 1984, bay repons a yon kesyon sou neve jenn l 'bezwen etid inivèsite, li mennen yon nimewo nan diferan pwen de vi, ki bay jenn gason an yon chwa. Sosyete bezwen lidè - li te kwè ak te diskite ki ka yon karyè siksè dwe fè san li pa jwenn yon diplòm. Li te vini ak konklizyon sa a, yo aprann yon ti jan nan Edinburgh ak Oxford, men byen vit yo te kòmanse travay ak abandone lide a nan edikasyon.

Nan 20yèm syèk la, aktivite piblisite pwouve yo dwe trè popilè. Piti piti, piblisite se vin youn nan fason ki ki mennen ale nan konkèt la nan mache yo. Sepandan, endistri a piblisite, osi byen ke anpil lòt endistri, li te nesesè nan jere lide yo te bezwen, li te nesesè yo dwe sosyabl, talan òganizatè, kapab gen konsomatè sansib, konnen ke li vle sosyete a, nan ki li peye atansyon pase "pou l respire a". Nan santèn de dè milye de moun piblisite endistri kapasite nan prezante pwodwi a dwa pa t 'gen anpil espesyalis. Yon granmoun aje David Ogilvy kritik dekri antre li nan endistri a piblisite: li te pap travay, ki pa gen okenn eksperyans, pa gen okenn edikasyon, deja nan yon laj desan, pa t 'konnen anyen sou maketing ak te gen okenn lide ki jan yo ekri kopi piblisite. Men, li te jwenn yon ajans ki te pran yon chans ak pran l 'nan travay.

karyè piblisite

Apre sa, an twa ane plita Devid Ogilvi sou Piblisite konnen prèske tout bagay, li te vin otè a ki pi popilè nan mond lan nan tèks piblisite, ajan piblisite ak manadjè. Jodi a toujou lide l 'detèmine kou a nan youn nan ajans ki piblisite pi gwo nan mond lan, osi byen ke enpak la sou fòmasyon an nan jenerasyon nouvo nan piblisite. David Ogilvy piblisite pa t 'sèlman senp nan kontni, men tou, vin yon pati nan kilti a, li mete yon modèl pou tan kap vini an. Li te kapab entwitif jwenn metòd yo pi bon pou vann pwodwi yo. sèvis li yo te vin tounen trè chè yo dwe apresye, ak karyè l 'te kapab jalouzi nan nenpòt annonceur.

Sa ki ta dwe moun ki fè yon piblisite reyisi?

Dapre David Ogilvy, ki gen biyografi ki asosye avèk piblisite, yo reyisi nan sa jaden bezwen gen kalite tankou pwòp tèt ou-kritik, ladrès lidèchip, analyse tèt ou, kreyativite. Li se sa a seri epi li te ede David Ogilvy fè yon karyè nan endistri sa a. eksperyans lavi ak talan natirèl kòm yon ekriven se pa sèlman pouse l 'nan biznis la piblisite, men tou, ankouraje yo ekri kopi piblisite. Anfèt, li te vin premye pi popilè COPYWRITER a pwofesyonèl. David Ogilvy sou Piblisite konprann pi plis pase lòt moun ak te konnen ki jan yo jwenn detay yo ki fè l 'yon siksè ak pwomèt.

Ogilvy & Mather ak kliyan li yo

Nan 1948, David Ogilvy ouvè ajans Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Ajans la pa gen nan yon moman nan ouvèti a nan yon kliyan sèl, ak konsiste de yon pè nan moun. Sepandan, jis yon koup nan ane konpayi an te vin yon lidè rekonèt nan mache a nan sèvis piblisite. woulman anyèl la nan ajans lan te kòmanse fè plis pase dis milya dola, e li te tèt la nan konpayi an rekonèt kòm COPYWRITER a pi gran Amerik la. ajans piblisite Ogilvy & Mather te kreye sou prensip pwofesyonèl, ki konplètman reflete eksperyans, vizyon an ak lide nan David Ogilvy. Li te gen yon vandè fèt, konprann ke piblisite ta dwe premye nan tout nan vann yo, li rekonèt yon anpil nan teknik ak ke trik nouvèl ogmante lavant yo. Nan yon tan relativman kout David Ogilvy te pran yon kote ki fèm nan endistri a piblisite. Ogilvy & Mather nan mitan kliyan sou ane yo te konpayi tankou chvèp, Rolls Royce, DHL, koka kola konpayi, IBM, New York Times ki, Adida ak anpil lòt moun.

Bagay ou dwe fè nan mond lan nan Ogilvy piblisite

Tout konesans li, tout ankadreman yo, nan lajan yo sou piblisite ak kreyasyon siksè li yo nan yon nonm piblisite gwo te deklare nan ekri l ', ki te enkli nan fon an lò nan advertologii mond ak kilti Ameriken an. Ak konsèy anpil David Ogilvy machandiz yo pa sèlman vann, men tou, vin alamòd ak popilè. ki gen plis valè a ak enpòtan pou nenpòt ki advertised debutan, se yon COPYWRITER, yon liv nan "ajan Revelasyon piblisite." Sa a te travay tradui nan 14 lang nan mond lan, sikilasyon manm li yo nan plis pase yon milyon kopi.

Jodi a, chak debutan ta dwe Advertiser nan kòmansman an nan chemen li yo nan pwofesyon an li liv sa a. Ogilvie li revele sekrè yo nan mond lan piblisite, li fè li klè sou kouman pou pou genyen kliyan, chita pale sou diferans ki genyen ant yon bon lèt lavant yo. Liv la pral tou pou ede moun ki pa gen konplètman deside ki sa li vle yo dwe nan lavi sa a, yo konprann si wi ou non li se apwopriye annonceur pwofesyon. David Ogilvy sensè di sou tout avantaj yo ak dezavantaj nan sa a pwofesyon.