Eslogan la pou piblisite: egzanp yo pi byen ak fèt san siksè. Ki jan yo vini ak yon eslogan bon?

Kòm ou konnen, piblisite - komès la motè. Youn nan faktè ki pi enpòtan nan pwomosyon a nan pwodwi a oswa pwodwi sou mache a - eslogan a pou piblisite. Li dwe atire atansyon konsomatè a nan epi ankouraje l 'nan fè yon achte.

Ki sa ki nan sa a

eslogan Piblisite - li se yon deviz kout nan konpayi an oswa pwodwi ki transmèt lide nan fondamantal nan kanpay la piblisite antye. se mo "eslogan a" tradui soti nan pawòl Bondye a angle "eslogan", "rele" oswa "deviz". fraz kout sa a pote yon siyifikasyon gwo - avèk èd nan pwodiktè li eksprime lide nan debaz ak objektif nan tout yo piblisite. Fonksyon an nan yon eslogan se tou ogmante konsyans sou mak la, imaj li yo ak prévalence la nan mitan konsomatè yo.

Pwoblèm nan pou kreye yon eslogan

Kòm ka wè nan pratik la, difikilte pou fè eslogan rekonèt yo te jwenn nan manifaktirè anpil ak vandè nan machandiz yo. Souvan li k ap pase ki rele nan anons jis pa travay achtè, se pa sa vin chonje, epi, Se poutèt sa, pa fè sans. Nan sans sa a, se pa tout konpayi yo te pran pou kreyasyon an nan yon eslogan, ak nan ka sa a, piblisite yon pwodwi sèten oswa konpayi prezante chak fwa nan diferan fason. Pandan se tan byen fèt eslogan vle di yon anpil - li pèmèt ou fè pwodwi a fasil rekonèt, memorab, sipòte imaj yo nan konpayi an ak mak ke li reprezante.

eslogan la pou piblisite: ki jan yo kreye yon

Ekspè nan jaden an nan piblisite, ak relasyon piblik di ke gen kèk règ ki ta dwe bwa nan, sa ki kreye slogan. An plas an premye, fraz sa a ta dwe memorab. Sa se, kreye asosyatif etalaj, kote achtè a, tande yon seri patikilye nan mo, imajine yon mak oswa pwodwi piblisite ki enplike fraz la. Anplis de sa, deviz yo nan konpayi an se yo dwe legkoproiznosimym - pa dezord moute fraz lontan l ', li difisil a konprann mo yo. eslogan Idealman gen ladan mo 2-4 (pafwa posib yo sèvi ak 6). Sa a se itil pa sèlman atire atansyon, men pou pèsepsyon a ak memorizasyon.

Si deviz la se twò lontan, nan enprime fòm anvan pèsonn pa nan fen pral li. Lè l sèvi avèk rim se trè benefik pèsepsyon - ki rime tèks la zasyadet byen fèm nan tèt ou achtè a la, espesyalman si w sèvi ak li toujou ap ak yon anpil nan fwa. Fraz ki gen fòm ak vire nan diskou enplike imajinasyon moun nan, epi li se trè pwofitab pou pwodiktè a. Pou egzanp, piblisite youn nan klinik yo dantè te espesifye garanti nan 10 000 chokola. Nan lespri yo nan imedyatman parèt yon sòt de mòn ak anpil resèptakl - Se konsa, li la fasil a sonje. Natirèlman, fraz la pi byen fòme satisfè tout kondisyon sa yo, siksè nan pi plis ou kapab espere nan men li.

Ki pawòl dwe evite

Youn nan kondisyon debaz yo, ki dwe konfòme yo avèk eslogan piblisite, - orijinalite. Sa a se trè enpòtan paske gen yon nimewo nan mo ki deja se konsa bat leve, li itilize, ki jis pa afekte kliyan an. Sa yo se yon nouen kèk: lide a nan chwa, gade, gou, santi, amoni, rèv, bon jan kalite solisyon, koulè, gou, plezi, se yon Bliss sekrè. Adjèktif ki tou deja efikas - san konte, kòrèk, vre, reyèl, inik, inik, espesyal, andomaje, montre diyite, prestijye, rete fidèl, otantik, reyèl, inik, eseye fè ak teste, pafè. Yo yo, se pou souvan yo itilize nan piblisite, ki pa pèrsu pa konsomatè kòm mo sa yo ak siyifikasyon, men senpleman sanble mete nan lèt yo. Si kèk nan yo yo toujou itilize, li se pi bon yo delye testaman orijinal yo oswa siyifikasyon inatandi nan eslogan a te pa twò ordinèr.

Siyifikasyon an nan eslogan a

Lè ou kreye yon eslogan pou piblisite, otè ka itilize plizyè apwòch sans li yo. Pou egzanp, ou ka presize detay yo ak karakteristik fonksyonèl nan byen yo, yo deklare li pi bon an nan kalite li yo. Ou ka mete aksan sou benefis yo pou konsomatè a - ke li ap resevwa lè achte pwodwi yo. Ou ka pozisyon pwodwi ou jan sa apwopriye ki pi pou patikilye sosyal, demografik oswa laj gwoup la - ki vize a lè l sèvi avèk li pou slogan piblisite. Men kèk egzanp: "Gilette - pi bon an yon moun ka jwenn", "moun k'ap viv koulye a nouvo chwazi pèpsi la", elatriye Oke, si reklam la endike youn nan aktivite prensipal yo nan konpayi an - "Nou ini moun" pou kominikasyon mobil, pou egzanp ... Yon rezilta ekselan bay referans a baz byenfonde nan Konpayi an oswa sitiyasyon segondè li yo - "20 ane nan mache a," pou egzanp, oswa "Nou ap fè yon espò aksesib" nan "Sportmaster". Kèk manifaktirè kreye kèk sans de pwoksimite nan kliyan li yo, asire ke "ou merite li" oswa "Tout moun nan tranble nan ou." Asire ou ke ou konsidere: slogan, kanpay piblisite nan nenpòt ka pa ta dwe dismissive oswa kondesandans ton an, ou pa kapab itilize refi - paske subkonsyan li pral lakòz rejè. Variant ki pi pi gwo - yo sèvi ak sèlman pozitif ak fraz lavi-ki afime ke chak achtè vle genyen ladan yo tèt li.

teknik espesyal nan efektivman enpak sou konsomatè

Endistri a piblisite aksepte subtile enfliyanse pèsepsyon la nan achtè a avèk èd nan teknik espesyal - sa yo gen ladan Pun a. Pou egzanp, lè yon aliterasyon sa yo rele -, yo tout mo nan fraz la ki konpoze de lèt menm jan an oswa chak mo kòmanse ak lèt la menm - "Pussy ou ta dwe te achte" Whiskas "," Netwaye - pwòp mare "," Wella - Ou yo se gwo "pou menm bagay la. rezon repetisyon nan resepsyon nan mo pozitif: "Yon bank solid pou moun ki respektab," "gade fre pou fwi fre" nan ka sa a, ou ta dwe definitivman konsidere egzakteman ki kote piblisite yo pral itilize - nan ekri an lèt detache se debaz chaj bay nan tèks la, gen enpòtans ak siyifikasyon an nan chak mo. oswa fraz liy difisil .. Pou evalye nan apèl la videyo ka parfe konpleman vizyèl ak foto klere Ad sou radyo a pèmèt itilize nan oubyen bite ak vwa - "RedBull okrylyayayaeeet".

Lè l sèvi avèk net deviz

Tout slogan piblisite kapab divize an moun ki pale sou yon pwodui oswa aktivite an patikilye, ak moun ki tou senpleman reprezante yon mesaj pozitif oswa te panse: "Ou se toujou devan yo nan konpetisyon an", "panse pozitif", "Nou fè biznis ou gremesi" . Fraz sa yo, sou men nan yon sèl, pratik an tèm de konvèsyon nan konpayi an - yo ka itilize pou nenpòt ki aktivite, menm si konpayi a toudenkou kòmanse yo pwodwi yon lòt bagay, nan adisyon a pwodwi a prensipal yo, men sou lòt men an, yo pa gen anyen sou pwen epi yo ka itilize nan nenpòt ki lòt konpayi. Anplis de sa, li se konnen jan yon seri mo - pa gen anyen espesifik sou yon pwodui oswa sèvis eslogan sa a pa di nou fè sa, kliyan an pouvwa tou senpleman pa peye atansyon a li.

Pi bon eslogan pou piblisite

Kreye piblisite - yon pwosesis kreyatif, ak isit la anpil depann pa sèlman sou aplikasyon an nan règ yo, men tou, sou mil goud la nan kreyatè a. Pou egzanp, anpil nan slogan yo piblisite ki pi popilè "te ale nan pèp la" - sa a se yon gwo siksè pou konpayi a ak pwodwi li yo. Multiple repetisyon nan fraz moun ki nan fwa ogmante popilarite a nan mak la. slogan yo piblisite pi bon nan lide pou anpil ane, menm lè pwodwi a se pa deja sou mache a. Egzanp yo gen ladan fraz la: "Lapè, amitye, moulen chiklèt - konpayi an" RotFront "," yandèks - gen tout bagay, "" Pafwa li pi bon yo moulen pase pale - Stimorol "," Larisi - jenere nanm, "" Tank yo pa bezwen pè nan pousyè tè - KAMAZ "" Pran yon repo - manje Twix gratis "yon pyès teyat siksè sou mo yo itilize nan piblisite." - Volvo a, "" gen yon lide - gen ika a "egzanp yo siksè nan slogan piblisite nan byè -." ki moun ki ale pou "Ovip loko" "klen a?" "tan ta vole ak Grès" - tout fraz sa yo te etabli nan lang modèn ak yo souvan mansyone san yo pa referans a mak la.

konpayi Western anjeneral fòme yon nouvo eslogan pou chak peyi nan ki pwodwi a enpòte sou mache a, Ris, anpil pwodwi tou gras rekonèt eslogan a:. "Rexona - pa janm kite ou desann," "Pran swen tèt ou garnisè", "rondo - fre souf pi fasil yo konprann ". Tout moun sa yo slogan piblisite ak slogan sou bouch tout moun lan. Akòz repetisyon nan souvan nan piblisite sa yo nan medya yo vrèman ap travay ak motive konsomatè yo chwazi pwodwi sa yo.

Erè nan Piblisite

Fèt san siksè slogan piblisite, malerezman, byen komen. Pou egzanp, li fè ou mande eslogan a "Si w ap ale nan manje boulèt, ou pral viv pou tout tan tankou Lenin" oswa "Nou obuem tout peyi a!" soti nan faktori a soulye. apèl sa yo kònen klewon byen etranj, se pa tout achtè pral kouri yo achte machandiz apre piblisite sa yo. Pafwa erè yo ki te koze pa yon mistranslation - pou egzanp, konpayi an pèpsi te lanse nan mache a Chinwa yon fim nan ki rele nan "aplodi ak pèpsi la" te tradui kòm "pèpsi la ogmante soti nan kavo a nan zansèt nou yo," ak youn nan konpayi yo byè nan Amerik rele "Fè tèt ou gratis," ke lè Panyòl tradiksyon te vin "Soufri soti nan dyare." Evidamman di ke pwodwi yo pa t 'jwi siksè. Gen kuryozite nan ki manifaktirè yo se fòse yo chanje non pwodwi a nan vann nan teritwa a nan nenpòt ki peyi - pou egzanp, Vizite kapòt te chanje non Vizit Larisi, pou fè pou evite asosyasyon avèk "pandye nan". Yon lòt egzanp - Nestle konpayi an fè pwomosyon mak nan "Gerber" se pa sa te pran an kont lefèt ke nan peyi Afriken adopte trase sou anbalaj manje sèlman pwodwi yo tèt yo, pa moun pa yo, menm jan anpil moun nan peyi a yo pa kapab li, epi yo gide sèlman pa foto yo sou pakè a. pwodwi konpayi a ak imaj la nan timoun kontan ak manman yo pa nan demann osi lontan ke konpayi an pa te chanje aparans li.

istwa

Slogan nan piblisite yo te kòmanse sèvi ak yon tan trè lontan. Nan Inyon Sovyetik la, anpil konpayi sèvi ak metòd sa a ogmante demand la. Pou egzanp, kreyasyon an nan apèl yo lejand te fè fas Vladimir Mayakovsky - Li te ekri deviz la "Okenn kote eksepte Mosselprom", "Kamarad, moun Fè kiltive sou planche a pa krache, ak krache nan posode yo!", "Pwent tete a pi byen pa t 'ak se pa pare souse jiska laj fin vye granmoun li ... ".

reyalite enteresan

Nan peyi Lwès, slogan yo pa sèlman itilize atire kliyan, men tou, pawasyen yo nan legliz la. Pou egzanp, yon gwo fraz popilè "chokan manman. Ale nan legliz", "garanti delivre! Sinon remèt peche nou yo."

Nan kèk ka, eslogan a piblisite pou kite san yo pa tradiksyon prezève orijinalite yo nan konpayi an ak mete aksan sou lide a de baz yo. Pi souvan li se pèmèt ak fraz trè kout, ka siyifikasyon an nan yo ki dwe dvine san yo pa tradiksyon - pou egzanp, Volkswagen. Das Auto oswa Nike. Jis fè li.

Soti nan pi wo a li kapab fè konkli ke kreyasyon an nan yon eslogan - reyèl kreyativite ak yon syans antye sou ki nou pa ta dwe bliye tout moun ki ta vle ankouraje pwodwi yo oswa pwodwi sou mache a ak pwofitab nan vann li pi plis pase yon fwa.