Maketing dirèk - se yon fason efikas nan piblisite oswa ou pa?

Kounye a ap grandi medya piblisite, tankou koulè, manje pa lapli, ou pito piblisite yo lajan. Epi, nan kou, ak kwasans lan nan biznis ak ogmante bidjè a piblisite. se Piblisite tèt li peye pa konpayi an ki vann yon pwodwi (sèvis). Lè yon achtè potansyèl vin fè piblisite yon pwodwi (sèvis), li toujou peye ak piblisite, yo te pri a nan ki gen ladan yo nan pri an. Fèy yon konfli etranj: nonm lan tèt li peye pou piblisite yo dwe pran kouri dèyè. Sou yon echèl mondyal, sa a mennen nan devlopman nan moun ki iminitè a sa a kalite woulèt. Yo gade yo sou televizyon, men se pa wè. Koute radyo a, men se pa tande. Nou ka di ke mache piblisite a se sichofe. Gen anpil moun konsidere yon retou. Pifò piblisite gen tan demisyone nan lefèt ke ak yon sikilasyon nan 1 milyon kopi ki te fèt pa gen okenn plis pase 200 apèl, ak aktyèlman achte pwodwi a pou apeprè 10 moun. rete 999.990 Kliyan yo yo se tou senpleman pèdi, men pou yo e yo te peye lajan. Se poutèt sa kounye a plis pase mwatye lajan an piblisite koule nan esfè a nan maketing dirèk oswa maketing dirèk. Ki sa ki sa li ye?

definisyon

Dirèk maketing - se yon tretman pèsonèl ak selektif konsomatè a pa lapòs (oswa e) oswa kominikasyon telefòn. Gen kèk konsidere li yon estrateji efikas pou jwenn nouvo kliyan. Ak ki deja egziste maketing an dirèk pral enfòme sou pwomosyon nouvo, prezantasyon, aparans nan yon nouvo pwodwi, elatriye Li te tou ede fòme nan imaj konpayi nan sosyete a ak mentni relasyon ak kliyan: .. Twouve soti bezwen yo, osi byen ke yo konpayi a ak pwodwi li yo. Analiz de done sa yo ap adapte òf la komès pi byen ak ogmante compétitivité konpayi a la.

Kalite Maketing dirèk

Li se konprann ke nan piblisite a rezon yo te itilize tout mwayen posib nan kominikasyon (televizyon, radyo, magazin ak D. sou sa.). Men, pi efikas teknik yo maketing dirèk travay nan telefòn ak imel. Ann egzaminen yo an detay.

telemarketing

Nan ka sa a, enfòme kliyan potansyèl itilize telefòn. Li klè ke tankou yon metòd koute lajan, men li bay opòtinite pou yo konsantre sou moun ki bezwen yo pase mesaj la piblisite.

lapòs

Sèvis dirèk maketing - yon konpilasyon, pwodiksyon ak adrès nan mesaj pwomosyon bay moun ki espesifik nan enterè kòm konsomatè potansyèl yo. Nan rekalkile montan an pou chak sèvis View (pwodwi) soti byen chè. Nan lòt men an, selectif a segondè nan tretman fè metòd sa a trè efikas zouti.

avantaj

1. vize kliyan yo. Petèt sa a se avantaj ki pi enpòtan nan maketing dirèk. Pa gen zouti maketing lòt pa bay rezilta yo menm.

2. Kapasite nan "trape" kliyan nan kote yo. Lè kliyan yo nan kay la, anvan yo ka "te rive nan" nan televizyon. Sou tout wout la soti nan lakay yo nan travay ak tounen lakay ou pral ede siy piblisite ak radyo. Sou travay nan tèt li ka afekte pa magazin nan biznis. Televizyon ak lapòs maketing dirèk - se kapasite a gen enfliyans sou yon odyans kèlkeswa kote li yo.

3. Quick repons. Telemarketing pèmèt ou tcheke efikasite nan ofri nan yon kèk èdtan. Piblisite ke sou radyo ak televizyon fè li posib yo evalye sèlman yon kèk jou.

4. Sikolojik selectif. Telefòn maketing dirèk, egzanp nan yo ki regilyèman yo te jwenn nan biznis la, pèmèt ale nan sèten gwoup psychographic. Nan plis mo senp, moun ki gen yon sèten fason nan lavi ak style. Magazin ak jounal yo tou bay pou gwoup espesifik nan popilasyon an, men segondè selectif, yo pa bay.

5. posiblite Divès moun nan reponn. opòtinite yo ki pi plis pou repons kliyan, pi vit la ak plis ankò vle yo pral lòd. Si w ap itilize telemarketing, yo ka bay lòd pou pwodwi a pa telefòn. Lè e-may - voye yon ankèt. Emisyon medya opòtinite sa yo pa bay. Nan pifò ka, se sèlman ofri yon fason nan tretman an. Pwoblèm nan ak tout medya difizyon se jan sa a: visualiseur a pa ka ale tounen, si ou pa t 'gen tan ekri yon nimewo telefòn. Nan ka sa yo, repons lan se zewo. Ak nan piblisite sou radyo, lè yon kliyan potansyèl ale nan machin nan, ekri nimewo a se tou senpleman enposib, paske li kapab lakòz yon aksidan.

6. Geographic selectif. Nan pifò ka, maketing dirèk chwazi kèk rejyon espesifik. Epi li se isit la 100% valab adrès ak telemarketing. Apre yo tout, ou pral dakò, li la komik fè piblisite nan yon magazin, distribiye nan tout peyi a, si 90% nan odyans ou a se sèlman yon sèl vil la.

konklizyon

Pou anpil moun, se maketing dirèk ki asosye sèlman ak operasyon an nan sant apèl ak distribisyon feyè. Men, sa a se jis yon kliche. An reyalite, dirèk maketing - yon fason pou bati relasyon ki dire lontan ak kliyan an, pa taktik yo nan sèten konpayi yo e aksyon. An reyalite, anba konsèp sa a gen ladan tout vle di yo te ekspoze piblisite lè l sèvi avèk yon kontak dirèk ak konsomatè la.