Vizyèl Boutik: Deskripsyon, lalwa, règ, epi sitou itilize nan

Jodi a, atizay la nan lavant se youn nan fondasyon yo kle teyorik yo itilize nan komès la. Chak mèt kay magazen, chak tèt depatman an komès fè tout efò yo dwe fè yo ogmante kantite a nan machandiz vann, epi, an menm tan an, atire plis kliyan yo. wòl enpòtan nan sa a jwe pa merchandising nan vizyèl.

Aprann plis sou sa disiplin nan, osi byen ke sou pwen kle yo, ki li etidye, nou dekri nan atik sa a.

Boutik - li nan ...

Petèt ou konnen ke Merchandisers rele moun ki ap travay nan zòn nan lavant de makèt ou yo. Sa yo se moun yo ki responsab pou plasman pwodwi sou etajè. Depi nenpòt ki magazen (epi espesyalman - makèt) gen yon seri bèl lajè nan pwodwi yo, aliyman li yo ka pran yon tan long. Se poutèt sa, fonksyon an renmèt yo espesyalis ki gen kalifikasyon ase.

K ap travay kòm yon ekip, Merchandisers pouvwa gen yon kèk èdtan yo gaye dè milye de inite ki estoke nan bwat sou etajè yo fason ki pi egzat. Kòm yon rezilta, yon kliyan te vini nan magazen an e pa gen anyen pa gen okenn lide ki jan anpil efò li koute ak ki jan yo te anpil travay envesti nan pwodwi a yo dwe mete jis pou.

An konsekans, nou ka di plis espesyalman, ki sa ki merchandising. Si nou kòmanse soti nan definisyon an nan devwa pwofesyonèl estrikti sa yo, li se - syans nan pou konnen kijan pou mete pwodwi a ak sa prensip dwe swiv pa moun nan fè travay sa yo. Te gen ladan tou isit la se petèt eleman teyorik ak ki jan yo kapab tankou yon travay dwe fèt byen vit ak efikasite.

vizyèl Boutik

Sou sa, ki sa merchandiser la ak ki sa yo objektif li yo, nou te pale. Koulye a, kite a jwenn yon lòt pwen kle. Nan atik sa a gen yon diskou sou fenomèn nan merchandising vizyèl. Ki sa li, e ki jan li kapab lye nan definisyon an ki te bay pi wo a, li sou.

Se konsa, sa a se - se yon lòt branch nan syans, ki, ankò, ankò, ap etidye ki jan byen yo ou dwe mete yo inite. Sepandan, nan kontèks sa a, li refere klèman nan yon etajè Yo Vann an Detay, olye ke aranjman an nan mekanis la. Sa se, vizyèl merchandising detèmine ki jan ta dwe gade tankou etajè makèt, ki jan pi bon yo mete atik la (vizyèlman) ki, kòm yon rezilta, li se posib ogmante lavant ak atire plis kliyan yo. Pratike montre ke tankou yon syans se byen ki enpòtan.

Aplikasyon nan pratik

Li sanble ke boutik sa yo yo pa patisipe nan plasman an nan pwodwi sou etajè yo nan o aza, oswa "kòm te vle." An reyalite, plas la kote se sa a oswa ki pwodwi, estrikteman defini seri faktè diferan. Ak zouti nan priyorite nan ede detèmine pozisyon nan anba chak nan kategori yo nan machandiz, se merchandising nan vizyèl. Avèk èd l 'magazen fè lavant yo.

Tout tèt yo nan lavant depatman nan konpayi divès kalite aprann règ debaz ki gouvène ki jan byen yo ou dwe mete yo kote pwodwi sa yo oswa lòt pase yo bezwen yo dwe gide nan zafè sa a ta dwe mete. Epi, nou dwe admèt, prensip sa yo, se nan travay! Ak lavant aktyèlman ap grandi, si aplike nan ki ofri vizyèl merchandising. Liv, pafen, manje - chak nan kategori yo nan pwodwi gen karakteristik pwòp li yo, ki ta dwe tou ap konsidere kòm.

Objektif la nan merchandising

Se konsa, nou gen konsidere kòm enfòmasyon ki jeneral nan ase detay sou kòman byen yo ou dwe mete yo nan yon fason yo atire plis kliyan yo ak ankouraje yo achte nan gwo kantite. Sepandan, kwasans nan lavant e kòm yon rezilta, pwofi magazen an a - se pa objektif prensipal la. Anplis de sa, genyen tou bagay sa yo tankou fasilite pou jwenn inite vle pwodwi achtè osi byen ke santiman emosyonèl boutik vizitè, te etabli kòm yon rezilta nan acha a.

Byen espace machandiz ka ede achtè yo ap depanse mwens. Manadjè ki pran swen nan yon konpetan aranjman inite estrateji ka tout bon diminye vizitè a tan, si ou aplike lojik nan klè nan lèt la. Li sifizan nan yon gwoup nan pwodwi ki sanble yo se pre youn ak lòt; tankou: te, kafe, lèt ak vyann pwodwi yo, legim ak fwi.

Pwen nan dezyèm - jis eleman nan emosyonèl. Vizitè yo makèt la, kliyan an kapab jwenn yon pozitif oswa, altènativman, emosyon negatif - depann sou sa li wè ak sa ki pral rankontre. Si, pou egzanp, bagay ki kòrèk la l 'te mete yo nan gwoup la nan "petinan" nan pwodwi li - li se pito yon gwo fache nan achtè a, depi li gen plis chans pa pral gade pou li kote ou bezwen li.

Soti nan konsèp jeneral yo pase enstriksyon konsènan pwen prensipal nan atizay la ki te plase byen yo sou etajè yo.

1. Izolasyon

Youn nan prensip prensipal yo ki ap fonksyone nan merchandising la vizyèl se atizay la pou chwazi objè yo. Sa a se reyalize pa vle di nan diferan teknik, tankou kontra koulè nan desen an nan pwodwi a, anbalaj la pwodwi orijinal la, ki kantite inite pou chak zòn okipe pa yo. de premye pwen yo se klè: si ou mete pwodwi a pi klere konpare ak lòt - otomatikman aktsentiruete sou li atansyon a nan vizitè a.

Menm bagay la tou aplike nan konsepsyon anbalaj. Ak rèspè nan nimewo a nan pwodwi - se sa a endèks konstwi tout merchandising nan vizyèl. Baze sou ki pwodwi plasman teyori sijere ke atik mete sou etajè yo dwe suksen ke posib, pa gen okenn woule tout nan yon sèl miray. Natirèlman, swiv konsèy sa a li se difisil, yo bay espas ki la limite.

2. Wotè nan plasman an

dezyèm faktè ki pi enpòtan ki dwe konsidere kòm, mete pwodwi - yon rapò wotè etajè, nan ki li sitiye, nivo je kliyan an. Se konsa, jis nan nivo nan je yo ta dwe pwodwi yo ki pi popilè, ki pral wè vizitè nan plas la an premye. Si ou vann yon pwodwi pou timoun - li se pi bon yo mete pi ba, se konsa ke timoun yo ka wè epi mande paran yo achte l '.

3. Varyete

Moun ki yo angaje nan òganizasyon an nan plasman an pwodwi sou etajè, toujou konsyan de bezwen an bay kliyan ou yon chwa. Ran de pwodwi - sa a se faktè prensipal la ki ka ogmante lavant nan magazen ou. Eseye pou yon ekstansyon pou li kòm plis ke posib, an menm tan an, konfòme yo avèk prensip la nan aranjman lakonik, nou te ekri pi wo a. Siksè vizyèl merchandising ka ekspozisyon - se kapasite a yo montre egzanp yo pi byen nan byen yo nan espas minimòm.

4. Gwoup - nou tout

Tout pwodwi yo dwe estrikteman gwoupe nan kategori epi yo mete yo respektivman destinasyon. pa gen moun ap gade pou pwodwi letye nan depatman chimi nan kay la, se konsa seksyon sa yo yo pi byen plase lwen. Kontrèman ak manje, vizyèl merchandising rad nan sans sa a se yon ti jan ki pi senp: boutik anpil pataje byen yo, depann sou sa ki di ki kalite pwodwi yo. Pou egzanp, soulye sezon fredi mete tou pre anwo a nan rad sezon fredi, se konsa ke achtè a te kapab gade pou plis Inite.

5. Kreye espas

pa bliye ke nenpòt achtè tankou prezans nan yon ti kantite espas ant etajè yo. Li ta dwe ase yo asire yon makèt konfòtab ak navigasyon fasil nan magazen an. Dakò, vizitè pa vle foul moun nan yon ti chanm, chaje kliyan yo menm, jan yo ye. Sa a - lalwa Moyiz la imuiabl nan merchandising vizyèl: ou ka pa alantou yon etajè ti kolekte yon nimewo gwo moun, jan yo gen ap kraze yo ak vizitè yo ta dwe konvenyan.

6. lis pri

Yon lòt eleman trè enpòtan nan komès la - sa yo rele "etikèt yo". valè Deziyasyon nan byen yo - nan premye bagay ki trase atansyon a nan tout lòt achtè. Se konsa, pa menm pale sou sa yo ta dwe zanmitay ak bèl aparans, yo dwe byen enfòmatif ak ki enpòtan (otreman vizitè a ka senpleman retire li nan achte a nan machandiz nan biwo nan bwat), osi byen ke koresponn ak inite pwodiksyon an, tou pre ki li se mete.

Konsa, si pokleit kantite lajan gwo pri tag, vizitè a pa ka konnen kilès nan yo ki ki dwe nan yon kategori patikilye nan pwodwi yo. Kòm yon rezilta, yon lòt fwa ankò, pral gen konfizyon, epi li pran yon anpil nan pwoblèm nan kliyan an. Evite sa a: mete tags yo pri dirèkteman anba machandiz yo nan yon vizitè nan segonn konprann ki sa ki pri a nan yon pwodwi.

konklizyon

Natirèlman, jis pa lekti yon sèl atik, li se diman posib pou aprann kijan pou pwofesyonèl asiyen machandiz nan etajè Yo Vann an Detay. Kòm eksperyans nan nan antreprenè siksè nan komès la Yo Vann an Detay, li pi bon nan ka sa a yo konsantre sou metòd la nan "esè ak erè", pa ki yon mwa apre kèk tèt la nan pwen an komès, échanjé machandiz se kòmanse konprann ki jan nan vann yon pwodwi patikilye, pandan ke yo nan diferan kote nan etaj la komès. Sepandan, mwen dakò, apwòch sa a se trè tan konsome. Anplis de sa, li ka gen yon enpak negatif sou vant ou a pou yon ti tan, jouk ou "eksperyans". Apre yo tout, kliyan regilye yo abitye ki jan pwodwi a se fè eksperyans malèz lè li toudenkou brannen l '. Olye de sa, li se bò a pratik tout moun ki tankou yon syans, tankou yon machandiz vizyèl.

Edikasyon li - se, sou kontrè a, bò lanmè a teyorik. Pandan fòmasyon an, ou ta dwe premye li yon anpil nan materyèl sou sa atik ou dwe mete yo nan ki lòd, ak Lè sa a ou pral jwenn yon sèten foto jeneral sou fason pwodwi yo pral mete yo nan magazen ou. Epi, nan kou, nou ka rekòmande liv la, nan ki se vizyèl merchandising dekri yo an detay. Tony Morgan - otè a eponim pi byen ki vann liv la ki anseye atizay la nan bèl epi yo efikas yo mete pwodwi sou etajè yo. Nou konseye w li liv sa a, epi fè li konklizyon pwòp yo.